Tehtävä: Markkinointiketju mainoksesta myymälään

Meillä oli tehtävänä tehdä tämä Markkinointiketju mainoksesta myymälään. Ensimmäiseksi etsin lehdestä mainoksen, jonka löysin. 

Mainoksessa mainostettiin isoja kuntosalilaitteita, jotka olivat alennuksessa Suomen Polkupyörätukussa.

Kuva löytämästäni mainoksesta 

Seuraavaksi aloin suunnittelemaan kaupalle näyteikkunaa näitä kolmea isoa kuntosalilaitetta käyttäen,
jotka oli laitettu mainokseen alennuksen spiraali hinnalla.

Kuva valmis Näyteikkunamainonta

Näyteikkunassa kerroin Alesta isolla kyltillä, joka kiinnittää väreiltään katsojan huomion ja se roikkuu katosta näkyvästi. 
Laitteiden tuotemerkkejä mainostin laittamalla ne roikkumaan kattoon ALE kyltin molemmille puolille. 
Sijoitin tuotteet kohtiin, joissa kaikki näkyisi selkeästi ja kuten mainoksessa käytin Spiraali muotoa hintaviestinnän kyltteinä.


Näiden jälkeen aloin miettimään, miten alkaisin rakentamaan myymälämainontaa näyteikkunan tuotteista.

Kuva valmiista Myymälämainonnasta

Tein tuotepaketteja, jotka sijoitin myymälään helposti asiakkaille saatavksi. Taustalle tein ison kyltin, joka vetää asiakkaita puoleensa katsomaan, mitä on tarjolla ja samalla ALE kyltti toisen kupeessa kertoo, että tuotteilla on alennetut hinnat. Sijoitin tuotepakettien taka-alalle, joka tuotteen kohdalle hintaviestintä kyltit.

Etätehtävä: 16.1.

Saimme etätehtävän perjantaina. joka pidi kirjoittaa blogiin:

1. Mainosten soveltuvuus
Vertaile sivun 22 mainoksien soveltuvuutta. Mikä mainoksista on mielestäsi soveltuvuudeltaan paras? Perustele.

V:  Minusta Buranan mainos on parhain soveltuvuudeltaan, koska siinä on hyvin korostetut tekstit, mitä siinä mainostetaan ja taustakin on sopivan näköinen ison B ja buranapaketin kanssa. Se näyttää eniten selkeimmältä ja parhaiten tehdyltä. Se on eniten mainoksen näkönen.

2. Tarinallisuus
Lue mainosten tarinallisuudesta oppimateriaalin sivulta 6. Etsi aikakausilehdistä kaksi mainosta, jotka hyödyntävät jollain tasolla samaa tuttua tarinaa. Esittele valitsemasi mainokset ryhmälle. Perustele mielipiteesi

 Löysin nämä kaksi mainosta, joissa mollemmissa kulkee tarina esim. Doven mainos kertoo lempeydestä ja samalla luksuksesta, joka korostuu pehmeyden tunteeseen syventymistä. Puolestaan Activia kertoo arktisesta alueesta, josta tämän jogurtin marjat ovat lähtösin ja kylmästä ilmasta, jossa korostaa kaunis maisema.

3.  Minä digitaalisena kuluttajana
lue sivun 20 artikkeli digitaalisesta aikakausilehtimainonnasta. 

Minkälainen kuluttaja itse olet mainostajan näkökulmasta? Kuluttaja, joka ei piittaa mainoksista vaan suurimmissa osissa tilanteissa karttaa niitä. Tietysti kiinostavat mainokset ovat erikseen. Etsin myös paljon taustatietotoa erilaisista asioista, mitkä minua kiinnostavat eniten.  Eniten epäilen mainoksia, jotka ovat liian räikeitä ja vaikuttavat huijaukselta.
Mtä verkkosivuja käytät aktiivisesti? Käytän aktiivisesti Ilta-Sanomia, Iltalehtee, Facebook ja youtube
Minkälaisia polkuja liikut verkkosivuilta toisille?Liikun kirjoittamalla haluamani sivun kenttään, käyätn Googlea ja joskus, jos netissä tulee kiinostava asia vastaan klikkaan siitä ja täten siirryn toiselle sivulle.
Mitä digitaalisia laitteita käytät eri vuorokauden aikoina? Aamulla puhelinta, koulussa ja joskus kotona päivällä tietokonetta ja illalla katson puhelinta.

Laadi mielekartta itsestäsi digitaalisena kuluttajana. Pohdi lopuksi ryhmässä, mitkä miellekarttasi yksityiskohdat ovat todellisuudessa mainostajalle tiedossa

4.Myytit
Lue aikakausilehtimainosten myyttisyydestä sivulta 18 ja tee tehtävät:

a) Määrittele omin sanoin myytti:Aia, jota ei ole olemassa vaan se kehittyy tietyissä kuvissa itsessä eli mielikuvituksen laukkaamista erilaisissa kuvitelluissa ympäristöissä.

b) Listaa viisi myyttiä, jotka koskettavat sinua henkilökohtaisesti:Huippumalli, eläin, luonnonlapsi, kuningatar ja ikuinen omailija

c) Tarkastele erilaisia aikakausilehtimainoksia. Mitkä mainokset hyödyntävät tai sivuavat listaamiasi myyttejä?:

Kuten näissä mainoksissa näkyy kaikissa korostuu myytit vasemmasta oikeaan: luonnonlapsi, eläin, huippumalli, kuningatar ja ikuinen lomailija. Eli nämä mainokset hyödyntävät myyttejä.

5.Mainosanalyysi
Semioottinen analyysi

 Activia mainos

Orientoiva taso: Väreinä ovat   jäiset sävyt, kuin myös Activian väriin kuuluva vihreä väri. Muodot ovat selkeitä kulmaista ja pyöreää.

Kertova taso: Tarinan luo marjat, arktinen ympäristö ja itse jogurttipurkki ja paketti.

Myyttinen taso: Jäinen olo ja samalla jäiset makea marjainen tunnelma. Tämän tulkitsee neutraalina näin talvisaikaan, mutta kuitenkin hyvänä.

Soveltuvuus: Mainos sopii hyvin jogurtille sen marjojen puolesta, jotka ovat arktisen olon marjoja ja näin talviseen se on hyvää vaihtelua kesämainoksesta ja samalla kaunista katsottavaa 

Miellekartta 



Mainosanalyysi: Elikkäs analyysini on, että mainoksen väreinä toimii jäiset ja arktiset sävyt ja samalla, jogurttipurkin/ paketin vihreä väri. Muodot ovat selkeät ja mainoksessa tarinan luojana on marjat ja eniten ympäristö, joka on mieleenpainuva ja iso osa tunnelman luojaa. Myös itse jogurttipurkki ja jogurttien paketti tuo mukanaan tunnelmaa.. Myyttisellä tasolla korostuu jäinen tunne ja arktiset makeat marjat. Sen tulkitsee kylmänä mutta mukavana. Activialle mainos on poikkeus ja sopii sille hyvin, koska se on erilainen, kuin yleiset jogurtti mainokset ja on käytetty kaunista taustaa ja olomuotoa ja on otettu marjojen kasvualue huomioon.
  

Ykköspöytä: Itsenäisyyspäiväkattaus

Teimme ykköspöydän kattauksen Li.ljan kanssa ja hänen blogiinsa teimme postauksen.
http://lp2015.blogspot.fi/2015/01/ykkospoyta-itsenaisyyspaivakattaus.html

Tehtävä: Myymäläkalusteet ja esillepanon apuvälineet

Tehtäväni oli tutustua kauppojen valikoimiin ja hakea blogiin esimerkit näistä tuotteista hintatietoineen: 

Mallinukke
Päähinetelineet/päät
Sukka-/käsinetelineet
Korutelineet
Pleksilaatikot (akryylikuutiot/laatikot)
Hintaviestintä 

Itse näistä löysin Mallinuken, päähintelineet, sukkatelineen, käsitelineen & hintaviestintä

Teemaksi valitsin eläinkauppa ja kaupaksi näistä Musti & Mirri:n.

Valitsin kollaasiin:
Muovinuket: kissa, koira iso ja pieni & ihminen
Päät: Ihmisen pää & koiran pää 
Käsi käsiteline 

Tuotteiden hankintapaikkoine toimi Lohikari Oy & Sooni Oy 

LINKIT & HINNAT:

•Ruskea Koira (iso) ja koiranpää linkki : http://files.kotisivukone.com/sooni.kotisivukone.com/kuvastot/polyform__collection_5.html

•Musta (pieni) koira mallinukke: Hinta: 188.00 € (alv 0 %)  http://www.lohikari.fi/tuote/1853/koira-musta-290014019

•Valkoinen kissa mallinukke : http://files.kotisivukone.com/sooni.kotisivukone.com/pdf/mallinuket/sarvet_ja_koirat.pdf

•Mallinukke :Hinta: 180.00 € (alv 0 %)  http://www.lohikari.fi/tuote/2927/mallinukke-andan-sculpture-nainen-ebony

•Sukkateline 25,90 € http://files.kotisivukone.com/sooni.kotisivukone.com/pdf/d-line_esittely_paat_jalat_kadet_ja_alusasu.pdf

•Käsiteline 14,90 € : http://files.kotisivukone.com/sooni.kotisivukone.com/pdf/d-line_esittely_paat_jalat_kadet_ja_alusasu.pdf

•Päähineteline 39,90 € : http://files.kotisivukone.com/sooni.kotisivukone.com/pdf/d-line_esittely_paat_jalat_kadet_ja_alusasu.pdf

Kampanjasuunnittelu: Tehtävä 1. Analyysi

Valio, jogurttipikari, metsämansikka

Valitsin Kampanjasuunnittelu tehtävässä tutkittavaksi tuotteeksi Valio metsämansikka, jogurttipikarin.   

Jogurttipikarista tutkin erilaisia elementtejä tuotepakkauksesta ja löysin paljon metsämansikan kuvia, jotka viittasivat jogurtin makuun, kuin myös metsämansikan varren vihreys oli mukana ympäri pikaria laitettuna. Varsien ja mansikoiden väliin oli laitettu myös tyypillisä valkoisia keltaisella keskustalla olevia mansikankukkia.

Ensimmäisenä, kun katsoo tuotetta siinä näkyy Valion oma logo metsämansikkavarsien keskellä ja Valio logon alla sijaitsee kauniisti selkeällä ja hienolla fontilla "Jogurtti" ja sen alapuolella on sitten teksti, jossa lukee jogurtin maku mustalla kirjoitettuna eli "METSÄ MANSIKKA" Tekstin tyyppi tässä on selkeä ja hyvin luettavissa ja isoilla kirjaimilla kirjotettuna kirjaimet eroavat toisistaan hitusen. Näiden alapuolella vielä sijaitsee kaarevalla pienellä vihreällä värillä kirjoitettu teksti Isoilla kirjaimilla "VÄHEMMÄN SOKERIA" ja "30 %" kaaren kanssa, sen alapuolella. Samat tekstit lukevat myös ruotsin kielellä pikarin toisella puolella vastapäätä suomenkielistä puolta. 

Kun katsoo pikarin yläpuolta huomaa pyöreän kannen, johon on laitettu taustaksi vaalean vihreä väri ja vasempaan ylänurkkaan kahden punaisen metsämansikan ja näiden kahden kukan kuviot. Pikarin yläpuolelle on sijoitettu Valion logo, "Jogurtti" teksti valkoisella kirjoitettuna ja  " METSÄ MANSIKKA   200g". Näiden tekstien alapuolelle on laitettu jogurtin ainesosatiedot sekä suomeksi, että ruotsiksi pienellä mustalla fontilla kirjoitettuna. Ainesosatietojen alapuolella sijaitsee sitten mustalla isolla fontilla kirjoitettu tuotteen parasta ennen päiväys ja kellonaika. 

Muodoltaan jogurttipikari on lieriön näkönen joka pienenee alaspäin mentäessä ja kannesta leveämpi, kuin muualta.

Kuva metsämansikka pikarista

Valion logo

 Näiden äsköisten tietojen lisäksi tuotteesta löytyy ympäriinsä alakulmista erilaisia merkkejä: 

Parempi valinta Sydänmerkki

Hyvää Suomesta Joutsenmerkki

Valion HYLA merkki

Pikarista löytyy myös ympäriltä yhteen kohtaan kirjoitettuna Ravintosisältö ja viivakoodi, kuin myös valmistajan tiedot.

VALION NETTISIVUT YLEISILME

Valiolla nettisivut ovat helposti luettavissa ja ne on tehty muuten valkoiseksi taustaltaan, mutta yläpaneeli on sinisellä laitettu, jossa sijaitsee Valion logo. Sivulla on paljon erilaisia värikkäitä Valioon liittyviä kuvia. Sivut ovat myös todella monipuoliset esim. reseptit, tuotteet,ravitsemus yms.
Sivut on tehty mielenkiintoiseksi ja niissä on annettu paljon kiinnostavaa tietoa esim. terveydestä ja liikunnasta Valion omien asioiden lisäksi. Eli sivuilta löytyy asiasta laidasta laitaan kera kiinnostavien kuvien ja tekstien 
Sivuilla lukee myös itse Valio Oy:stä, että mikä se on ja mitä se tekee ja myös itse yrityksestä yms. 
Sivuilla on kerrottu hyvin tuotteesta näin:
" Valiojogurtti® 200 g metsämansikka -30 % sokeria on D-vitaminoitu, vähälaktoosinen HYLA® tuote. Se sisältää 30 % vähemmän lisättyä sokeria kuin muut maustetut Valiojogurtit. Valiojogurtti -30 % sokeria vastaa kuluttajien toiveeseen luonnollisesta, normaalirasvaisesta, täyteläisestä jogurtista, joka on makeutettu ilman keinomakeutusaineita".
Tärkeimmät tiedot tulevat selkeästi esille sivulla tämän jogurtin kohtaa lukiessa. Siellä kerrotaan: ainesosista,  alkuperämaa, valmistaja, säilytystiedot ja lisätiedot

Tuotteen mainokset

Löysin eri sivuja, missä oli tietoa tuotteesta ja mainoksia esim. http://www.kauppahalli24.fi/maitohylly/valiojogurtti-metsamansikka-30-sokeria-hyla

Tuotteen elementit: Hyödyntäminen myöhemmässä vaiheessa

Myöhemmässä vaiheessa voin hyödyntää tuotteen elementeistä esim. mansikan kuvia mainoksessa, purkin muotoa mobilessa ja purkin erilaisia värejä, jotka kertovat jogurtin raikkaudesta.

Tehtävä: teemallinen näyteikkunasomistus

Tein valmiiksi Teemallisen näyteikkunasomistuksen ja kohteeksi valitsin Selfridges nimisen ketjun kauniin jouluisen näyteikkunan, jonka pohjalta aloitin omani rakentamista.

Näyteikkunan tyyppi on suljettu ja se on epäsymmetrinen sommitelma

Idea Kollaasi

 

Työvaiheet

 

1. Purin entisen näyteikkunan
2. Somistin tulevan näyteikkunan taustan. Laitoin silkkisen kankaan taka-alalle ja tähtitaivasta kattoon. Näyteikkunan sivuille laitoin LED valoilla varustettuja havuköynnöksiä ja lattian peitin valkoisella kankaalla, joka muistuttaa lunta. Loput seinät päälystin punaisella värillä.
3. Sen jälkeen aloin etsimään näyteikkunaa varten sopivia mallinukkeja ja tavaroita, jotka korostavat näyteikkunan teemaa.
4. Löysin nais ja mies puoliset mallinuket Selfridgesin sivulta
5. Ennenkuin sijoitin mallinuket paikalleen, etsin mallinukkeihin, kuin myös taustaan sopivat rekvisiitat kuvastamaan joulun tunnelmaa. Löysin kauniita joulukoriste tähtiä, jotka sijoitin kattoon. Selfridgesin omasta mallistosta koristeiksi löysin joulukuuset ja niiden koristeita, Bambi pehmolelun, Once Upon A Time taulun
6. Lopuksi vielä ennen mallinukkejen asettelemista sijoitin näyteikkunaan reen, jonka luokse sijoitin monta joululahjapaketteja, jotka löysin netistä. Joulutähden sijoitin reen päälle. Otin myös Selfridgesin alkuperäisestä näyteikkunasta hevoset reen eteen.
7. Näiden jälkeen sijoitin mallinuket paikallensa ja kummankin mallinuken ulkopuolelle sijoitin hinnasto laput. Toisessa lapussa lukee Selfridgesin sivuilta otettujen tavaroiden hinnat ja toisessa mallinukkejen vaatteet.

Somistusluettelo

Piirrustukset / Mallinuket

 

                            
                                Teema: Jouluinen Selfridges näyteikkuna

Etätehtävä: Millaisia mainosmateriaaleja löydät?

Pe 9.1. Saimme etätehtäväksi valita kaksi liikettä, ja tutustua niiden myymäläympäristöihin ja niissä käytössä oleviin kartonkisiin/pahvisiin mainosmateriaaleihin. Liikeiksi valitisin K-Citymarketin ja ABC Sale

Myyntitelineitä löysin nämä:

 Somisteita löysin nämä:

Ripustettu Mobile:
                                      

Mainosmateriaalit